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Storytelling auf Spotify?

05.10.2021 von Robert Pacher
Vor zwei Monaten las ich das Buch „Die Wirecard-Story“. Ich war gefesselt von diesem Buch und von der Geschichte rund um Wirecard. Aber Moment mal, habe ich nicht in den Wochen davor einen Podcast-Vorschlag von Spotify erhalten, wo es um Wirecard ging?



Als die Erinnerung zu dem Wirecard-Podcast wieder hochkam, öffnete ich sofort die App und sah nach und da war auch schon das Format. >>Wirecard: 1,9 Milliarden Lügen<< ein Spotify Original in Zusammenarbeit mit der Süddeutschen Zeitung. 

Ein kluger Schachzug von Spotify

Viele von uns kennen bereits die Amazon Original Filme und Serien, genauso wie die Netflix Original Filme und Serien. Nun wird Spotify der Vorreiter im Audiobereich mit seinen Original Formaten. Das Unternehmen versucht durch spannende Format die User täglich auf die Plattform zu bewegen und lange auf der Plattform zu halten.

Hierbei setzt Spotify auf gut inszenierte Inhalte, von denen man nicht genug bekommen kann. Bei dem Format rund um Wirecard, wird nicht nur die Geschichte erzählt, sondern es werden verschiedene Protagonisten der Süddeutschen Zeitung in das Format inszeniert.

Ein Beispiel hierfür ist, als zwei Kollegen der Süddeutschen Zeitung die Villa von Jan Marsalek in München aufsuchten. Der original Mitschnitt, als sie in der Villa waren, wurde schlussendlich in einer der Folgen präsentiertet. So bekommt man bessere Einblicke in die Geschehnisse und im Gegensatz zu einem Hörbuch, fühlt man sich, als ob man dabei ist.  

Spotify Original

Spotify arbeitet weiter an seinen Originals. Hierbei kommt womöglich jeder User und jede Userin auf seine Kosten. Neben den Formaten, in denen Geschichten und Ereignisse rekonstruiert und aufgearbeitet werden, gibt es auch Comedy-Formate, Mediations-Formate, Weekly-Formate und Daily-Formate.

Einige Beispiele hierfür sind FOMO (Fear of missing out), Terror am OEZ, Podcast - der Podcast, Wissen Weekly, Serienkiller - Mörder und ihre Geschichte, a mindfull mess und noch viele weitere Formate.

Man kann gespannt sein, wie sich das Unternehmen in diesen Bereich in Zukunft entwickelt. Grundsätzlich ist es so, dass Podcasts weiterhin kostenlos angeboten werden. Hosts verdienen durch Werbeeinblendungen oder durch exklusive Verträge wie zum Beispiel mit Spotify. Eventuell stellt das Unternehmen sein Geschäftsmodell um, in dem es die Originals nur mehr durch Bezahlung gibt. 

Apple Podcasts stellte vor einigen Wochen seine Funktionen rund um das Thema Podcasting um. Seitdem können Podcast-Produzenten auf verschiedensten Weisen Geld verlangen. 

Was kann man von Spotify lernen?

Spotify setzt bei vielen Formaten auf die Macht von Storytelling. Es werden Geschichten wie beispielsweise die Wirecard-Story aufgegriffen und in ein spannendes Format übertragen. Des Weiteren kreiert Spotify Inhalte, bei denen das Unternehmen glaubt, dass sie eine Relevanz für die Nutzer und Nutzerinnen der Plattform hat. 

Dieses Learning kann auf jedes Unternehmen übertragen werden. Auch Sie können eigene Formate entwickeln, die eine Relevanz für Ihre Zielgruppe hat. Wenn Sie eine regionale Bank sind, können Sie zum Beispiel ein Börsenspiel mit Ihren Mitarbeitern veranlassen und die wöchentlichen Ergebnisse auf Social Media bekannt geben. Wenn Sie ein Autohaus besitzen, würde ein Format mit Tipps und Tricks rund um die Langlebigkeit des Autos durchaus Sinn ergeben.

Egal in welcher Branche Sie tätig sind. Es gibt sicherlich das ein oder andere Format, dass Sie testen können ;-). 

Die Wirkung Ihrer Geschichte hat es in sich und wird gebraucht, denn die Unternehmenswelt war noch nie so dominiert von Zahlen und Fakten wie heute. Durch Ihre personalisierte Botschaft können Sie Kaufentscheidungen beeinflussen und sich von Ihren Mitbewerbern abheben. Gute Geschichten geben Ihren Kunden eine Orientierung, die wichtiger ist als je zuvor.