Facebook vertritt die Grundüberzeugung, dass Menschen gemeinsam mehr vollbringen können als alleine. Diese Überzeugung ist ein zentraler Bestandteil der Kommunikation von Facebook und findet sich in Kampagnen, Sponsorings, sozialen Inhalten und Veranstaltungen wieder. Nun war es allerdings an der Zeit, die Überzeugung noch mehr zu verstärken, indem das Designsystem von Facebook weiterentwickelt wurde.
Die drei Hauptziele
Während der Ausarbeitung des Systems widmete sich die interne Kreativagentur von Facebook drei Zielen:
➔ Strategie in ein Design übertragen
➔ Erstellung eines skalierbaren Systems
➔ Klarheit gegenüber der Markenarchitektur
Anhand dieser Ziele arbeitete Creative X die Grundlage der zukünftigen Kommunikation von Facebook aus.
Die Leinwand der Menschlichkeit
Facebook betrachtet sich als Leinwand der Menschlichkeit. Sie selbst sehen sich als einen Ort, an dem alles möglich ist und Menschen zusammenkommen. Deshalb erstellte Facebook das „Shared Canvas“ Konzept, das sich aus Basiselementen wie Farbe, Layout, Logo und Typografie zusammensetzt und mit vielfältigen Gesichtsausdrücken verfeinert wird.
Das System stellt drei wesentliche Merkmale in den Vordergrund:
➔ Ausdrucksstark - große Bandbreite der menschlichen Emotionen ansprechen
➔ Stolz - Vertrauen in die Marke, wie sie Menschen stärken
➔ Vereint - Facebook bringt Menschen zusammen
Zusammensetzung des Systems
Das System setzt sich wie vorhin beschrieben, aus Basiselementen zusammen. Facebook war hierbei wichtig, dass ihr Logo auffällig platziert wird und kein sekundäres Element darstellt.
Auch die Farbe blau nimmt eine tragende Rolle in der Kommunikation ein, die insbesondere bei Headlines zur Anwendung kommt. Ergänzt wird das Blau mit einer papierweißen Farbe, die dem System Wärme verleihen soll.
In der Kommunikation setzt Facebook weiterhin auf ihre selbstentwickelte Sans-Serif-Schriftart namens Facebook Sans, die im Jahr 2017 von ihrem Produktteam entwickelt wurde. Facebook Sans beinhaltet ein breites Spektrum an Ausrichtungen und Stilen, sodass es man der Kommunikation einen starken Ausdruck und Persönlichkeit verleiht.
Zusammengefasst
Facebook startete mit der Intention, ihrer Grundüberzeugung mehr Ausdruck zu verleihen. Hierbei setzten sie sich genaue Ziele und ableitend davon entstand ein System, dass die Grundbasis für die weitere Kommunikation von Facebook bildet.
Facebook weiß selbst, dass ihre Markenkommunikation nie abgeschlossen ist und dass eine Marke ständig in Arbeit ist. Mit der Idee von „Shared Canvas“ schafft Facebook Konsistenz und Flexibilität, die zwei der wichtigsten Merkmale im Bereich der Markenkommunikation darstellen.
© Bilder, Facebook Inc.