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Nike - Custom Design Service mit neuem Auftreten

24.04.2019

Es gibt einen neuen Look, für den Custom Design Service von Nike. Dieser ist als „NIKEiD“ bekannt und heißt nun „NIKE BY YOU“. Den neuen Look hat die in New York sitzende Agentur Gretel kreiert.

 

Neuausrichtung der Dienstleistung

 

NIKE BY YOU oder früher bekannt als NIKEiD bietet Verbrauchern die Möglichkeit, ihre Sportbekleidung mitzudesignen. Das heißt, dass man selbst Farben und Materialien auswählen kann. Somit kann der Verbraucher seinen bevorzugten Stil bei Nike mitgestalten. Das im Jahre 2000 gegründete NIKEiD war eine Revolution. Es war das erste Anpassungsangebot für Sportbekleidung. Der Dienstleistungsservice von Nike bietet hohe Wachstumsmöglichkeiten.

 

Neue visuelle Identität

 

NIKE BY YOU hebt sich vom alten NIKEiD Logo deutlich ab. Das alte Logo wurde in der kursiven Schrift des originalen Logos gestaltet. Das neue Logo besteht aus einer feinen Kontur ohne Kursiv Stellung. Trotzdem fügt sich das neue Erscheinungsbild ausgezeichnet zum bestehenden Branding von NIKE. Die neue Identität ist vor allem auf eines ausgerichtet - sie ist so flexibel wie die Gestaltung der NIKE Schuhe. Durch die hohe Modifikationsmöglichkeit ist das neue Erscheinungsbild sehr abwechslungsreich und trotzdem wird der Kern von NIKE beibehalten.

 

JUST DO IT

 

Die Anpassung und der Ausdruck von Unabhängigkeit stellt einen hohen Stellenwert bei NIKE BY YOU dar. Das neue Erscheinungsbild besteht aus zwei Schichten. Die erste Schicht ist technisch und Schwarz-Weiß. Sie nutzten wie wesentlichen Designelemente von Nike, wie zum Beispiel die Futura Schriftart und den bekannten „Swoosh“.

 

Die zweite Schicht ist „Du“. Diese Schicht ist die Persönlichkeit und der Ausdruck. Die Basisebenen bleiben bestehen und kontrolliert. Doch die Du-Ebene bietet einen hohen Gestaltungsfreiraum und hochwertige Kreationen.

 

Branding zieht sich über alle Touchpoints hinweg

 

Der Mittelpunkt bist Du! Kunden wollen sich Verstanden fühlen und das Bedürfnis, selbst entscheiden zu dürfen, nimmt immer weiter zu. Wenn uns ein Unternehmen die Entscheidungsmöglichkeiten gibt und uns nicht nur eine Option zur Verfügung stellt, fühlen wir uns verstanden. NIKE hat dies schon zur 2000 Wende verstanden und stellt den Kunden mit seiner Personalisierung in den Mittelpunkt.

 

© Bilder Gretel

Robert Pacher
Robert Pacher
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